商场新三件套走红：市集首店IP展

2026-10-10 00:30 · 0 阅读 · 来源：百度热搜「商场新“三件套”」 · AI 辅助整理

今年中秋、国庆假期前后，北京多家商场不约而同地换上了新面孔。主题市集、品牌首店、IP首展，被不少人称为商场引流的“新三件套”。过去消费者走进商场，多半是为了买一件具体的商品；如今，单纯“逛商场”越来越难成为一次独立的出行理由，商场需要给出更多值得专程前往的体验。

主题市集通常设在商场的中庭或户外广场，摊位涵盖手作、文创、轻食和互动游戏，配合节日氛围布置，形成可以边走边看、边吃边玩的临时街区。首店则指某个品牌在特定区域开出的第一家门店，因为带有稀缺性，往往能吸引消费者跨区前来打卡。IP首展则是围绕热门动漫、影视或原创形象打造的沉浸式展览，观众可以拍照、参与互动，甚至购买限定周边。这三类场景的共同点，是它们提供的不是单纯的商品，而是一段可以分享的经历。

从实际效果看，这些新场景确实带动了客流与销售额的增长。以北京朝阳合生汇为例，国庆期间销售额接近2.5亿元，显示出体验型业态对消费的拉动作用。商场方面也意识到，消费者停留的时间越长，产生消费的可能性就越大。因此，招商思路正在从传统零售向体验型、情绪型业态倾斜，比如引入更多餐饮、娱乐、展览和社交空间，让商场从购物场所变成休闲目的地。

对普通消费者来说，这种变化带来的直接感受是：商场里可看、可玩、可坐的地方变多了。周末约朋友去商场，不一定非要买东西，也可以看一场展、逛一次市集、尝一家新店。不过，新鲜感也意味着更新频率要跟上，一旦场景同质化，消费者的热情可能很快消退。未来商场能否持续制造“值得去”的理由，还要看运营方在内容和体验上能否不断推陈出新。