微信广告投放（腾讯广告，ADQ后台）18659300341

2026-10-07 14:35 · 1 阅读 · 网友投稿

微信广告投放（腾讯广告，ADQ后台）

微信广告属于**腾讯广告体系**，覆盖微信内全流量：朋友圈、视频号、公众号、搜一搜、小程序等，用于品牌曝光、商品成交、线索留资、加企微/公众号粉丝、门店引流。

## ✅ 广告版位（流量位置）

1. **朋友圈广告**：信息流原生广告（第5条位置），支持1:1图片/视频、门店本地推广、表单、小程序落地页；适合品牌、本地门店、电商种草，人群覆盖25–49岁主力消费群体

2. **视频号广告**：视频号信息流、直播间引流，可直接跳小店下单、预约直播间，短视频素材转化强，电商直播首选

3. **公众号广告**：文中广告、底部广告、视频贴片、互选广告；适合图文种草、知识类、品牌内容营销

4. **搜一搜广告**：微信搜索关键词广告，用户主动搜索，意向高，适合服务、教育、本地商家

5. **小程序广告**：小程序内广告，多用于小程序推广、小游戏变现

## ✅ 投放后台选择（3种）

1. **ADQ（腾讯营销投放管理平台）**：专业商业投放后台，**企业开户**，适合规模化获客、线索、电商放量；起充一般5000元，定向能力最强，支持人群包、再营销、API回传转化

2. **腾讯营销（小店版）**：微信小店内置轻量投放，操作简单，CPA按转化扣费，适合小店商家、新手，不用复杂ADQ操作

3. **微信豆**：视频号内容/直播间加热，**不用开户**，小额加热，适合老客召回、短视频测素材，放量能力弱

> 个人也可开户投放（部分行业受限），企业开户需要营业执照、法人身份证，部分行业需要额外资质（食品、医美、教育等）

## ✅ 计费方式

- **OCPM（最常用）**：优化千次曝光，系统自动优化你设置的转化目标（表单、下单、加企微），按曝光扣费，不是按转化扣费

- **CPM**：千次曝光付费，纯曝光、品牌宣传

- **CPC**：点击扣费

- **CPA（小店版）**：按实际转化扣费（表单/成交）

## ✅ 人群定向能力

- 基础：地域、年龄、性别、学历、设备

- 行为兴趣：消费行为、兴趣标签、行业行为

- **再营销（重定向）**：看过广告、访问过落地页、小程序访客、视频号互动用户再次投放

- 自定义人群包：上传手机号人群包定向

## ✅ 完整投放流程

1. 准备资质，开通广告账户（ADQ/小店版），充值

2. 确定**营销目标**：品牌宣传 / 线索留资 / 商品销售 / 加粉 / 门店引流

3. 选择广告版位（朋友圈/视频号等）

4. 设置定向、日预算、投放时段、出价策略

5. 制作创意素材（图片/短视频）+ 落地页（小程序、表单、小店商品、企业微信组件）

6. 提交审核（一般1个工作日内）

7. 上线投放，实时看数据（曝光、点击、转化、成本），持续优化素材、人群、出价

## ✅ 新手投放建议

1. 先小预算测试，不要一次性大额充值；优先测试**视频号+朋友圈**组合

2. 素材优先抓痛点+利益点，朋友圈1:1图文、视频号竖版短视频

3. 落地链路尽量短：广告直接跳转小程序下单/一键加企微/表单留资，减少跳转流失

4. 核心指标看**转化成本**，不是只看曝光和点击；转化成本超标及时关停计划