舒客广告含不当内容被罚50万元

2026-10-14 14:30 · 0 阅读 · 来源：百度热搜「舒客广告“跟8个男人接吻”被罚50万」 · AI 辅助整理

近日，市场监管部门公布了数起涉及导向问题的违法广告典型案例，其中一例为口腔护理品牌舒客的牙贴广告。据披露，该广告中含有“跟8个男人接吻”等表述，被认定违背社会良好风尚。相关市场监管部门已对涉事公司作出罚款50万元的行政处罚。这一案例被列入典型名单，意味着广告内容合规问题再次受到关注。

广告作为面向公众传播的商业信息，不仅承担推销产品的功能，也对社会风气和价值观产生影响。我国广告法明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形。近年来，监管部门持续加强对违法广告的查处力度，尤其针对低俗、恶俗、打擦边球等营销手法，多次公布典型案例以起到警示作用。

从行业角度看，口腔护理、美妆个护等领域竞争激烈，部分品牌为了吸引眼球，倾向于采用夸张、猎奇甚至带有性暗示的创意。这类内容虽然可能在短期内引发讨论，但一旦被认定为违法，不仅面临罚款，还可能损害品牌形象。此次舒客被罚，也提醒企业在广告创意和内容审核环节需要更加严谨，避免为追求传播效果而触碰法律红线。

对于消费者而言，广告内容是否得体、是否尊重公序良俗，越来越成为影响购买决策的因素之一。监管部门通过典型案例的发布，既是对违法行为的惩戒，也是对行业的一次普法。未来，随着广告监管的常态化和精细化，品牌在营销中需更加注重社会责任，平衡创意表达与合规要求。