腾讯再推短剧新应用 争夺用户注意力

2026-10-14 13:00 · 0 阅读 · 来源：百度热搜「腾讯打算拿什么撬动红果近2亿日活」 · AI 辅助整理

近日，腾讯低调上线了一款名为“绿泡泡短剧”的产品，再次引发外界对短剧赛道竞争格局的关注。短剧作为一种单集时长较短、剧情节奏快的视频内容形式，近年来在移动端迅速普及，用户规模持续扩大。其中，红果短剧凭借免费模式和算法推荐，日活跃用户数已接近2亿，成为该领域的重要参与者。腾讯此次推出绿泡泡短剧，被视为其在这一高活跃度市场中寻找新增长点的尝试。

事实上，这并非腾讯首次涉足短剧领域。早在2021年12月，腾讯视频就发布了业内首个微短剧品牌“十分剧场”，以精品化路线探索短剧内容。2025年1月，一款名为“火星短剧社”的产品在微信上线，尝试借助社交生态推广短剧。同年6月，微信又上线了名为“短剧”的官方小程序，进一步整合站内短剧资源。然而，到2026年10月，该小程序的入口已难以找到，其位置被新推出的绿泡泡短剧所替代。这一系列动作显示出腾讯在短剧业务上的反复调整与持续投入。

从行业背景来看，短剧市场的竞争已日趋激烈。除了红果短剧外，多家互联网平台和内容公司均布局了短剧业务，涵盖免费观看、付费解锁、广告分账等多种商业模式。用户对短剧的消费习惯逐渐形成，但同时也对内容质量、更新频率和观看体验提出了更高要求。腾讯拥有微信、腾讯视频等庞大的流量入口和社交关系链，理论上具备触达海量用户的优势。然而，如何将社交用户转化为短剧观众，并在内容供给上形成差异化，仍是其需要面对的课题。

绿泡泡短剧的推出，可以看作是腾讯在短剧领域的一次新尝试。其名称中的“绿泡泡”与微信的绿色图标存在一定联想，但具体产品形态、内容策略和运营方式尚未完全公开。对于普通用户而言，多一个短剧观看渠道意味着更多选择，但最终能否留住用户，仍取决于内容是否好看、使用是否便捷。在红果短剧已占据较大市场份额的情况下，腾讯需要拿出更具吸引力的内容或体验，才可能撬动用户的注意力。未来短剧市场的格局如何演变，值得持续观察。